PlayNow Sports, merek taruhan olahraga dari British Columbia Lottery Corporation, telah meluncurkan iklan TV selama Final Piala Stanley untuk melibatkan penggemar hoki yang bosan dengan iklan taruhan yang berlebihan. Spot dengan cerdik mengakui rasa frustrasi dan mengambil pendekatan non-promosi. Situs web ini bertujuan untuk tampil menonjol dan menarik perhatian pemirsa di pasar yang jenuh.
Sementara PlayNow tetap menjadi satu-satunya platform taruhan olahraga online legal di provinsi ini, pemirsa lokal terus-menerus terpapar iklan taruhan dari penempatan nasional dan integrasi merek melalui sponsor tim, liga, dan penyiar. Dengan menawarkan kelonggaran kepada pemirsa dari kiasan khas ini, platform ini bertujuan untuk membedakan dirinya dan meningkatkan pertimbangan di masa depan.
Spot Baru Menghirup Udara Segar
Tempat TV menampilkan air terjun BC yang kuat, disertai dengan suara burung yang menenangkan, sambil dengan cerdik mengatasi rasa frustrasi seputar iklan taruhan yang berlebihan. Itu menentang konvensi iklan taruhan olahraga pada umumnya, berfungsi sebagai anti-iklan yang secara halus mempromosikan merek tanpa bergantung pada visual yang mencolok, musik yang energik, atau juru bicara persuasif yang biasa terlihat di industri.
Menggabungkan temuan penelitian Ipsos baru-baru ini, tempat TV tersebut menyoroti monotonnya iklan taruhan olahraga, dengan 61% responden menganggapnya tidak dapat dibedakan. Selain itu, ini memanfaatkan wawasan bahwa media sosial menyaksikan lonjakan opini negatif yang signifikan terhadap iklan taruhan olahraga, lima kali lebih tinggi dari tahun sebelumnya, bertepatan dengan legalisasi taruhan olahraga satu pertandingan di Kanada.
Allan Topol, direktur kreatif di 123w, yang merupakan agen mitra PlayNow, berkomentar bahwa baru-baru ini permainan hoki mulai menampilkan banyak iklan taruhan olahraga. Dia melanjutkan dengan menambahkan bahwa agensi selalu mencari cara untuk mengganggu tren iklan saat ini di pasar, dan dia percaya bahwa petaruh lokal akan tertarik pada tempat yang baru dan unik.
Jessica Bieniasz, spesialis senior untuk merek dan periklanan olahraga di BCLC, mengakui ketatnya persaingan yang dihadapi oleh PlayNow sebagai satu-satunya situs web perjudian legal di British Columbia. Menyadari kehadiran iklan taruhan olahraga yang luar biasa di pasar, dia menyoroti pendekatan mereka sebagai sarana untuk mengenali situasi dan membedakan diri dari kerumunan.
Tempatnya bukan pertama kalinya BCLC mencoba pendekatan pemasaran yang berbeda untuk platform taruhan olahraganya. Pada bulan Maret tahun ini, ia meluncurkan tempat yang membandingkan penjudi sehari-hari dan atlet olahraga profesional, dalam upaya untuk mempromosikan praktik perjudian yang bertanggung jawab di antara para pemain. Kampanye ini dikembangkan dengan bantuan dari PS&Co Brand Studio.
Meningkatkan Upaya Anti Pencucian Uang
Pada saat yang sama, perusahaan Crown selalu berupaya meningkatkan layanannya untuk melayani Provinsi BC dengan lebih baik. Pada Januari 2023, perusahaan mengumumkan telah mengadopsi solusi Anti-Pencucian Uang Kepatuhan Everi dari Everi Holdings Inc. Sekarang, teknologi tersebut telah terintegrasi di seluruh fasilitas BCLC dan platform game online.
Sumber: Crann, Justin “PlayNow memberi penggemar hoki istirahat dari iklan taruhan” Strategy Online, 5 Juni 2023
Recent Comments